Campaña navideña para Borneo 360
Campaña navideña Borneo desarrollada como una propuesta académica de comunicación para conectar la marca con las personas a través de la nostalgia, las recetas tradicionales y las experiencias que hacen parte de la Navidad. La propuesta planteó una campaña 360° que invitaba a las personas a compartir en redes su mejor receta navideña…
El reto
El insight
El concepto
Borneo llegó con la necesidad de desarrollar una campaña para la temporada de Navidad, capaz de conectar la marca con las personas
La Navidad sabe a nostalgia.
La Navidad está ligada a recuerdos que permanecen en el tiempo: los sabores, las recetas y las tradiciones que nos conectan con momentos que vivimos y que hoy recordamos con nostalgia.
Que la Navidad sepa como antes.
Partiendo de la nostalgia como vínculo emocional, creamos un concepto que busca recuperar esos sabores y recuerdos que hacen que la Navidad se sienta especial.
La propuesta planteó una campaña 360° que invitaba a las personas a compartir en redes su mejor receta navideña, inspirada en las tradiciones de su hogar.
La idea contemplaba llegar a diferentes regiones de Colombia mediante creadores de contenido gastronómico y desarrollar activaciones y degustaciones en Tiendas Ara. Quienes llevaran su kit navideño de Borneo recibirían utensilios para la cocina, mientras que quienes no lo tuvieran también podrían degustar los productos y participar compartiendo su receta.
Como cierre, la receta más votada tendría la oportunidad de cocinar junto a los chefs colombianos Jorge Rausch y Nicolás de Zubiría.
Elemento
Función
Aplicación en Borneo
Insight
Conectar emocionalmente
La nostalgia por la Navidad
Concepto
Dar dirección a la campaña
Que la Navidad sepa como antes
Redes sociales
Generar participación
Reto de recetas navideñas
Activaciones
Llevar la idea a espacios físicos
Degustaciones en Tiendas Ara
Reconocimiento
Campaña académica desarrollada para Borneo como propuesta 360° de Navidad. El proyecto fue seleccionado como la propuesta ganadora por el equipo de Borneo entre las campañas presentadas, destacándose por su concepto creativo y estrategia de comunicación.
Te inivito a mirar el proyecto completo
Aprendizajes
Este proyecto me permitió aprender que una campaña no comienza con el diseño de las piezas, sino con la construcción de una idea que tenga sentido para la marca y para las personas. Uno de los principales aprendizajes fue entender el valor de un insight como punto de partida para desarrollar un concepto creativo.
En este caso, la nostalgia permitió conectar los recuerdos relacionados con la Navidad, las recetas y las tradiciones con una propuesta de comunicación.
También aprendí a desarrollar una idea desde una perspectiva 360°, pensando en cómo un mismo concepto puede adaptarse a diferentes canales y/o experiencias. Las redes sociales, los creadores de contenido, las activaciones en Tiendas Ara y las degustaciones tenían funciones diferentes, pero debían mantener una misma línea conceptual para que la propuesta fuera coherente.
El proceso creativo se desarrolló a partir de diferentes momentos:
- Identificar el reto de comunicación que tenía Borneo para la temporada de Navidad.
- Encontrar el insight relacionado con la nostalgia, los recuerdos y las tradiciones.
- Desarrollar el concepto “Que la Navidad sepa como antes”.
- Construir la propuesta 360° y definir sus diferentes puntos de contacto.
- Conectar las acciones bajo una misma idea para mantener coherencia en toda la propuesta.
Otro aprendizaje importante fue entender la relación entre creatividad y estrategia. Una idea puede ser atractiva visualmente, pero necesita responder a un problema de comunicación y tener una intención clara. Por eso, durante el proceso fue necesario pensar no solo en qué comunicar, sino también en cómo hacerlo y qué papel tendría el público dentro de la propuesta.
Finalmente, este proyecto fortaleció mi capacidad para convertir un insight en un concepto y después llevarlo a diferentes puntos de contacto. Aprendí a pensar una campaña como un sistema de ideas conectadas, donde cada elemento aporta a una experiencia general. También entendí que la creatividad puede partir de situaciones cotidianas y convertirlas en oportunidades para generar conexión emocional.
Este proyecto me ayudó a desarrollar una mirada más estratégica sobre el proceso creativo y a comprender mejor cómo una idea puede sostener una propuesta completa. Además, aprendí a justificar cada decisión creativa y a relacionarla con los objetivos de la propuesta.
También comprendí que la planificación es fundamental para lograr que cada acción tenga un propósito y contribuya a construir una experiencia coherente para el público.
